随着数字化技术的不断发展，媒介形态也在不断丰富。传统的报纸、广播电视等媒体已经无法满足人们获取信息的需求，网络新媒体平台的出现填补了这一空白。社交媒体平台如微信、微博等的问世，进一步改变了人们获取信息的方式和习惯，也为新闻传播提供了新的载体和途径。新闻媒体借助社交媒体平台实现与受众的互动和交流，及时获取受众的意见和反馈，为新闻选题和报道提供了信息支撑和动力支持。同时，社交媒体平台也为受众提供了第一时间获取新闻信息的途径，满足了他们获取高时效性新闻信息的需求。因此，社交媒体促进了新闻传播形态的改变，赋予了新闻媒体社交化特征，拉近了受众与新闻媒体的距离，促进了我国新闻事业的发展。

社交媒体在信息传播方面的崛起已经改变了人们获取新闻的方式。以前，人们主要通过传统的新闻媒体（如电视、报纸和广播）来获取新闻。但现在，随着社交媒体的普及，越来越多的人通过社交媒体平台（如Twitter、Facebook和Instagram）来获取新闻。这种趋势对新闻媒体的影响是显而易见的，因为它们需要适应新的信息环境。社交媒体对新闻媒体的影响可以看作是双重的。一方面，社交媒体为新闻媒体提供了一个更广泛的受众群体。新闻媒体可以通过社交媒体平台传播他们的新闻报道，吸引更多的读者和观众。此外，社交媒体还为新闻媒体提供了一个更快速、更实时的报道方式。新闻媒体可以通过社交媒体平台实时发布新闻，以及与受众进行互动。另一方面，社交媒体也对新闻媒体构成了一定的威胁。社交媒体上的用户可以通过分享和转发内容来传播信息，这些信息可能不经过事实核实就被广泛传播。这可能导致虚假信息和谣言的传播，影响到公众的判断和决策。另外，社交媒体上的用户也可以通过自己的账号发布新闻报道，这种情况下，新闻媒体的报道可能会被忽视或被替代。

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新闻传播时效性强。在当今社会，新闻传播的时效性对于新闻媒体来说是至关重要的。新闻是对新近发生事实的叙述，而时效性则是新闻的基本要素。在数字化时代，社交媒体平台成为了新闻传播的重要渠道之一，使得新闻媒体能够第一时间将新闻信息传递给大众。同时，受众也可以通过社交媒体平台获取最新的咨询信息，并通过转发和分享的功能将新闻信息传播出去。因此，新闻媒体社交化的重要体现之一就是新闻传播时效性的进一步增强。

新闻传播互动性深。在传统媒体时代，新闻媒体与大众之间处于单向传播的状态，大众往往被动地接受新闻信息。而在数字化时代，新闻媒体借助社交媒体平台可以实现与受众的互动和交流。受众通过评论、点赞等社交行为表达自己的观点和意见，与新闻媒体实现平等交流和对话，促进新闻内容的改变和优化。因此，新闻传播社交化的另一个重要体现便是与受众的互动程度更深。

新闻传播真实性高。社交媒体时代，虚假新闻和谣言的传播成为了一个严重的问题。很多自媒体为了吸引眼球和流量，会发布一些不实的新闻，导致社会恐慌和不安。而权威、官方的新闻媒体可以借助社交媒体平台及时发布真实的新闻报道和对谣言进行澄清，从而提升新闻报道的真实性，充分发挥传统新闻媒体稳定社会秩序的功能。因此，新闻媒体在社交媒体时代的传播真实性更高，也更能够维护公众的知情权和利益。

新闻传播导向性真。作为人民的喉舌，新闻媒体承担着引导社会舆论、稳定民心的重要责任和使命。在社交媒体时代，这一使命同样非常重要。新闻媒体需要坚持正确的舆论导向，通过社交媒体平台传播真实、准确的新闻信息，谨慎发布观点和意见，坚持客观报道原则，引导人们对新闻事件的正确认识，传递正能量，充分发挥权威新闻媒体的舆论导向功能。只有这样，新闻媒体才能够更好地履行其使命，为社会提供更加真实、可靠的新闻报道。

新闻媒体社交化已经成为当前新闻传播的主流趋势，新闻媒体借助社交媒体平台实现与受众的互动和交流，加强了新闻报道的时效性、真实性和导向性，同时也丰富了新闻传播的形式和内容。在这种背景下，新闻媒体不断探索和创新，加强与受众的互动和交流，推出更加符合受众需求的新闻产品和服务，提高新闻报道的质量和效果。同时，新闻媒体也在加强自身的数字化转型和创新，提升自身的竞争力和影响力，不断适应和引领数字化时代的发展趋势。可以预见，新闻媒体社交化的发展趋势将会继续深入，新闻媒体将会在数字化时代发挥更加重要的作用。

在网络社交时代，新闻媒体的传播策略需要根据社交媒体平台的特点和受众需求进行调整和优化。首先，新闻媒体需要选择合适的社交媒体平台，根据平台的特点和受众特征，制定相应的传播策略。其次，新闻媒体需要加强与受众的互动和交流，借助社交媒体平台开展互动活动、调查问卷等形式，了解受众需求和反馈，不断优化新闻报道的内容和形式。此外，新闻媒体还需要加强对社交媒体平台的监管和管理，规范平台的行为和内容，保障公共利益和社会安全。新闻媒体在网络社交时代的传播策略需要面向未来，积极探索和创新，加强数字化转型和创新，提高传播效果和社会影响力，为社会发展和进步作出更大的贡献。

提升新闻编辑水平，规范信息内容。新时期，新闻媒体应该不断提高编辑水平，规范信息内容，传播有价值、有看点、符合受众需求的新闻信息。需要新闻媒体加强对各类新闻信息的筛选和审核，严格把关所要发布的新闻信息，仔细推敲新闻报道的用词和用句，加强新闻内容的规范性，避免虚假、低俗、不良信息的传播，减少社会负面影响。同时，新闻媒体需要注重新闻内容的深度和广度，关注政治、经济、文化、民生等领域的信息，及时报道社会热点事件和民生关切，提供具有参考价值和实用性的新闻信息。只有这样，新闻媒体才能在社交媒体时代发挥出矫正视听、舆论引导的社会功效，为公众提供更加优质的新闻服务。

加强新闻信息深度，防止过度娱乐。在社交媒体时代，过度娱乐化的信息充斥着互联网，对正统新闻的传播造成了一定的影响。为了确保新闻传播的质量和专业性，新闻媒体应该坚守新闻专业主义初心，加强对新闻质量的把关，注重新闻的深度报道，提供有价值、有深度的新闻信息。同时，新闻媒体应该将社交媒体平台作为提升媒体影响力的阵地，利用高质量的新闻信息取得舆论高地，防止新闻信息的过度娱乐化。新闻媒体应该加强对社交媒体平台的监管和管理，规范平台的内容和行为，避免不良信息的传播，保证新闻传播的专业性和公信力，唯有如此，新闻媒体才能更好地适应社交媒体时代的发展趋势，发挥新闻传播应有的作用。

探索社交媒体表达，创新信息形式。社交媒体时代与传统媒体时代信息传播最大的不同便是交互性。在这种情况下，新闻媒体应该积极探索社交媒体表达，创新信息形式，采用多种传播形式，如文字、图片、音乐、视频、动画等，丰富新闻信息的表达形式。新闻媒体应该充分借助先进的信息制作技术，提升新闻的直观性和趣味性，使受众可以选择个人喜爱的信息获取方式查看新闻。例如，H5交互动画式这一新闻制作方式能够将复杂的新闻事实以动画的形式进行展现，既增强了受众理解又节省了受众时间。新闻媒体还可以利用社交媒体平台开展互动活动、调查问卷等形式，与受众进行互动，了解受众需求和反馈，不断优化新闻报道的内容和形式。只有这样，新闻媒体才能更好地适应社交媒体时代的发展趋势，提升新闻传播的效果和社会影响力。

重视受众意见收集，满足受众需求。为了在激烈的市场竞争中求生存，新闻媒体应该注重与受众的沟通和交流，善于收集和接纳受众意见，根据受众意见不断调整新闻选材和报道方式，满足社交媒体时代受众的个性化新闻信息需求。新闻媒体可以借助社交媒体平台的评论功能收集受众意见，同时可以借助社交媒体的交互功能与受众实现对话和交流，发现本媒体在新闻传播中的各项不足，以此作为新闻传播策略调整的依据。新闻媒体还可以通过社交媒体平台开展互动活动、调查问卷等形式，了解受众需求和反馈，不断优化新闻报道的内容和形式，提高新闻传播的效果和社会影响力。只有这样，新闻媒体才能更好地适应社交媒体时代的发展趋势，满足受众需求，提供更加优质的新闻服务。

加强社交平台监管，营造传播氛围。在社交媒体时代，良好的传播空间需要平台、媒体、受众等多个主体共同参与，各方应自觉承担起相应的社会责任。对于平台来说，应加强对不良信息的筛选和处理工作，建立完善的信息审核机制，对违规账号进行封禁或限制发布，防止不良信息的传播。对新闻媒体来说，应建立高质量的互联网新闻信息管理团队，对不良的网络声音进行举报、禁言处理，防止谣言信息的传播。同时，新闻媒体应该加强对社交媒体平台的监管和管理，规范平台的内容和行为，避免不良信息的传播，保证新闻传播的专业性和公信力。对于受众来说，也应承担起社会责任，规范自身言行，杜绝散播虚假信息，积极参与到社交媒体监督和管理中来，共同营造良好的传播氛围。只有各方共同努力，才能保障社交媒体时代新闻传播的健康和有序发展，让新闻传播更好地服务于社会和人民大众。

随着社交媒体的普及，新闻媒体的社交化发展趋势已经愈发明显。未来，新闻媒体将继续探索和利用社交媒体的优势，以更好地满足受众的需求。其中包括更加个性化的新闻推荐、更加互动化的新闻报道和更加多元化的新闻表现形式等。同时，新闻媒体也需要不断提高自身的素质和能力，以更好地应对社交媒体带来的挑战和机遇。只有这样，新闻媒体才能在社交媒体时代保持其重要性和影响力，为公众提供更加丰富、准确、及时的新闻信息，更好地发挥出舆论喉舌的关键性作用。

作者：赵秋盈，西安外国语大学研究生院博士研究生，本文系2022年度西安外国语大学研究生（博士）基金项目《基于文本挖掘的金砖国家“一带一路”话语建构研究》[编号：2021BS001]阶段性研究成果

来源：光明网